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CAMPAÑAS NEGATIVAS EN 2006: ¿CÓMO AFECTARON EL VOTO? Precio: $140.00 (8.00 USD)
de Guerrero Martínez, Manuel Alejandro;Rodríguez Oreggia, Eduardo;Arellano Toledo, Marco;

ISBN: 978-607-417-186-0
Edición: 1a. Ed.
Año: 2012
Agotado
Formato: Papel
  

De las inserciones en radio y televisión en las tres ciudades principales de México transmitidas durante las campañas electorales de 2006, 10% fueron negativas. ¿Qué tanto influyeron en los resultados? ¿Qué tan decisiva fue la propaganda negativa institucional para orientar el voto? Con base en estudios de vanguardia, este libro muestra resultados innovadores derivados del análisis de la exposición de los individuos al contenido mediático (ratings efectivos). Los hallazgos contribuyen a desmitificar los efectos directos e inmediatos y a considerar que los procesos de adopción y reacción del público son mucho más complejos de lo que a primera vista se podría suponer.

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