ASIGNATURA			H/S/S	CRÉDITOS
TALLER DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS		TEÓRICA	0	0
CLAVE	SIGLA	PRÁCTICA	4	4
20916	AE052	TOTAL	4	4
COORDINACIÓN
MERCADOTECNIA (110)

PRERREQUISITOS ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS: ESTADÍSTICA I FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS INTERNACIONALES: ESTADÍSTICA I MERCADOTECNIA: ESTADÍSTICA I

OBJETIVOS GENERALES 1. Diseñar un plan de investigación de mercado. 2. Comparar distintas metodologías para recabar información de mercados. 3. Identificar las metodologías utilizadas en estudios de investigación cualitativa. 4. Diseñar una estrategia de investigación de mercados.

TEMARIO 1. Introducción a la investigación de mercados y tipos de investigación. 2. Determinación de los segmentos de mercado a encuestar y elaboración del cuestionario. 3. Guías de tópicos y cuestionarios. 4. Metodologías de investigación cualitativa. 5. Introducción al análisis cuantitativo en la investigación. 5. Diseño y plan estratégico de investigación de mercados. 6. Presentación del reporte de resultados de investigación de mercados.

BIBLIOGRAFÍA Mc Daniel, Carl y Roger Gates. Investigación de mercados. México : Cengage. 2011 Zikmund, William y Barry Babin. Investigación de mercados. México: Cengage. 2009 Hair, Joseph F. , Robert P. Bush y David J. Ortinau. Investigación de mercados. En un ambiente de información digital. México: McGraw Hill. 2010