ASIGNATURA			H/S/S	CRÉDITOS
MERCADOTECNIA DE GRUPOS ESPECÍFICOS		TEÓRICA	4	8
CLAVE	SIGLA	PRÁCTICA	0	0
21720	AE139	TOTAL	4	8
COORDINACIÓN
MERCADOTECNIA (110)

PRERREQUISITOS ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS: FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA

OBJETIVOS GENERALES 1. Relacionar los conceptos de mercadotecnia con segmentos especiales. 2. Justificar programas de mercadeo para lograr impactar a grupos determinados. 3. Planear programas mercadotécnicos específicos.

TEMARIO 1. Selección de un grupo o segmento. 2. Determinación de las características de un segmento y de su entorno, a través de la investigación de mercado. 3. Características de un grupo como comprador y consumidor: ¿qué es lo que busca? 4. Datos demográficos básicos. 5. Modelos aplicables de conducta del consumidor. 6. Estrategias de producto y precio. 7. Comunicación.

BIBLIOGRAFÍA González Ulloa Aguirre, Pablo Armando . El multiculturalismo: una visión inacabada, desde la reflexión teórica hasta los casos específicos. México: Madrid: UNAM Facultad de Ciencias Políticas y Sociales; Plaza y Valdés. 2008 Sánchez Herrera, Joaquín y Teresa Pintado Blanco. Estrategias de marketing para grupos sociales. España: ESIC. 2010 Intituto Nacional de Estadística y Geografía. México en el mundo 2010. México: INEGI. 2011