ASIGNATURA			H/S/S	CRÉDITOS
MERCADOTECNIA GLOBAL		TEÓRICA	4	8
CLAVE	SIGLA	PRÁCTICA	0	0
21862	AE168	TOTAL	4	8
COORDINACIÓN
MERCADOTECNIA (110)

PRERREQUISITOS ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS INTERNACIONALES: TALLER DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

OBJETIVOS GENERALES 1. Explicar los elementos y factores que obstaculizan y/o facilitan la penetración en mercados extranjeros. 2. Relacionar la importancia del ambiente cultural y los efectos que éste presenta sobre las decisiones de mercadotecnia global.   3. Discutir los procesos de cooperación internacional y el impacto que éstos tienen sobre la mercadotecnia global. 4. Describir el nivel táctico y estratégico de mercadotecnia para aplicarlo a los mercados extranjeros. 5. Identificar los retos y las oportunidades que presentan los mercados globales.

TEMARIO 1. Definición y alcance de la mercadotecnia global: conceptos fundamentales. 2. Análisis de los factores internos y externos. 3. Ambiente cultural. 4.Investigación de mercados y segmentación para mercados globales. 5. Estrategias globales. 6. Marketing mix para mercadotecnia global. 7. Marcas globales.

BIBLIOGRAFÍA Lerma Kirchner, Alejandro Eugenio. Comercio y marketing internacional. México: Cengage. 2010 Johansson, Johny K . Global Marketing: Foreing Entry, Local Marketing & Global Management. USA: McGraw Hill. 2008 Cateora, Philip R. Marketing internacional. México: McGraw Hill. 2010